creative-brief_146379659

DOĞRU REÇETE İÇİN DOĞRU BRİEF

Öncelikle yazıya eklediğim bu başlığın sonuna kadar arkasında olduğumu belirteyim. Çünkü, nasıl ki bir hastalık önce muayene ile belirlenip ardından doğru reçete ile iyileştiriliyorsa, doğru yazılan bir briefle de tüm problemleri aşmak bir o kadar mümkün. Isterseniz, ilk defa duyanlar için telaffuzu oldukça havalı olan bu kelimenin anlamına bir bakalım. Brief, az ama öz olacak şekilde, lafın çok dolandırılmadan anlatılmasıdır. Ayrıca Almanca’da mektup anlamına gelen kelime, reklamcılığın da olmazsa olmazları arasında.

Özellikle henüz flört etme aşamasında olan firmaların bir iş yapabilmeleri için birbirini iyi tanıması gerekiyor. Bu yüzden de müşteri olan firmayla alakalı,  brief dediğimiz,  soru ve cevapların olduğu dökümanlar hazırlanır. Burada önemli olan kreatiflerin, doğru reçeteyi yazabilmeleri için müşterinin derdini iyi anlattığı bir brief hazırlayabilmesidir. Peki iyi bir brief nasıl hazırlanır?  Şöyle sıralayalım :

* 1-)GERİ PLAN (Background)

a-) Kaç yıllık bir kuruluşsunuz?

b-) Sektörünüzle ilgili bir farklılık sunuyor musunuz?

c-) Sektöre dair tecrübeniz nedir?

d-) Ortak bir girişim yaptıysanız ortaklarınızın sektöre dair tecrübeleri nedir?

e-) Hangi il ya da illerde faaliyet gösteriyor sunuz?

f-) Lokasyon özelliklerinizden bahseder misiniz?

2-)ILETISIM HEDEFİ ;

İletişim planınız içerisinde ulaşmak istediğiniz hedef nedir?

2-) HEDEF KİTLE ;

Sesinizi kimlere duyurmak istiyoruz?

3-) ILETISIM KANALLARI

Hedef kitlenize nasıl ulaşabiliriz?

4-) MESAJLARI

Hedef kitlenizde nasıl bir algı yaratmak istiyorsunuz? Onları neye inandırmak istiyorsunuz?

5-)TEHDİTLER

Proje süreci içerisinde karsilasabilecegimiz zorluklar neler ve bunların yeteri kadar farkında mısınız?

6-) ZAMAN ARALIĞI

Süreçteki aktivitelerin ne zaman yapılmasını istiyorsunuz? Hazırlanmak için ne kadar zamanımız var?

7-) BÜTÇE

Ne kadar harcamayı planlıyorsunuz? (Bütçe ayarlanması aktivitelerin seçimini direkt olarak etkileyebilir.)

😎 DEĞERLENDİRME

Proje veya kampanya sonucunda başarınızı hangi kriterlere göre ölçeceğiz?

PEKİ YA KREATİFLER ?

Peki yukarıdaki soruları doğru cevaplamamız yani iyi bir brief hazırlamamız ne işe yarayacak, buna da kreatiflerin gözünden bakalım :

* Kreatifler ne yapacaklarından emin olara kolları sıvar.

* Sorun doğru ve net anlatıldığı için kreatinin de çözüm  noktasında  kafası karışmaz.

* Kendini doğru tanıtan  kurumun problemlerine, onlara uymayacak fikirler sunmaz.

* Amacı, hedefi, sonucu, yapılacakları belli bir iş planı çıkmaya yardımcı olur.

* Vakit kaybı olmaz.

Konuya sadece reklam ajansları yada müşteri olarak bakmayı bir yana bırakırsak eğer, briefi hayatımızın her alanında  kullanabiliriz. Iyi bir kariyer  veya mutlu bir hayat için de… Önemli olan hayata  doğru bir brief verebilmek. Hepsi bu !

 



1992 yılının 19 Mayıs'ında dünyaya geldim. İstanbul'da başlayan eğitim hayatıma Kayseri'de Erciyes Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü'nü okuyarak devam etmekteyim. Fakültemizin öğrenci uygulama birimi ( ve elbette ikinci evimiz ) Halkla İlişkiler ve Tanıtım ajansı olan Dükkan'ın Digital Media Departmanı'da yardımcı koordinatör ve blog yazarı olarak görev yapmaktayım.


Devamını oku:
asasas
Elektrik Kesintisi Kurumsal Firmaların İletişim Örnekleri

Türkiye geneli elektrik kesintileri, sosyal medyada büyük yankı uyandırdı. Kesinti hakkında her saniye binlerce tweet'in düştüğü Twitter'da yaşanan arıza günün...

Kapat